品牌传播把握节奏很重要卫浴资讯0塞阀
品牌传播 把握节奏很重要-卫浴资讯
品牌传播 把握节奏很重要 2009/8/11 关于品牌传播的发布的问题通常涉及三个维度,包括发布的规模、时机和节奏等。对于发布的规模,品牌主体通常都希望越大越好,但是考虑到成..
关于品牌传播的发布的问题通常涉及三个维度,包括发布的规模、时机和节奏等。对于发布的规模,品牌主体通常都希望越大越好,但是考虑到成本,这个想法显然是不现实的,因此只能追求效益较大化。从理论上分析,在一定的时期内,一定存在一个拐点可以达到效益较大化,但是,目前的研究水平无法建立准确的数学模型,计算出这个拐点,故此,在现实操作之中,只有在可能的预算范围内,尽量把有限的资金都用在"刀刃"上,发挥出整合应用的较大效益。关于时机和节奏是非常关键的问题,需要好好把握,不仅要抓住时机,还要控制节奏。值得注意的是,好的品牌传播一定不是靠钱堆出来,巧妙的运作完全可以取得四两拨千斤的奇效,正所谓"运用之妙,存乎一心"。
由于人们对广告信息的兴趣和记忆存在一定的规律性和周期性,例如,人们往往对靠前次接触到的广告根本不留任何印象,第二次方开始注意其与自己有关与否,第三次才考虑自己是否需要;当这个广告信息出现得太频繁时,往往又会引起反感,产生抗拒心理,狂轰滥炸式的广告除了告诉消费者广告主多么有钱、财大气粗,产品价格中有多少是广告费成本之外,并无任何好处;倘若品牌信息太长时间不出现在消费者面前,人们就会久而久之便忘得一干二净,因此要非常巧妙地调节发布的强度,有效地控制传播的节奏,才能够产生出较大的传播效益。
目前,国内比较时兴的广告发布方式是交互安排法,也就是广告大量出现在某一段时间之后,静止一段时间,然后又大量出现,时断时续地出现;或者是在电视媒体上频繁亮相一阵,随后按兵不动,各类招贴挂旗却旋风般席卷各卖场空间等。这种对于经费有限的品牌还是不错的选择,就是要注意好动与静之间的间隔长度和媒体转换的衔接度,让消费者在忘记之前赶紧补上"一课"。
如果传播经费足够的品牌,较好是采用波浪式连续安排法,这样的长期效益更加明显,因为品牌信息能够连续不断地出现,使得消费者每时每刻都接受品牌的"教导",从而可以让广告出现的时机更接近消费者作采购决定的时刻,从而影响到购买决策。事实也证明,那些长年累月不间断的传播效果更加强大,当然花费自然不菲,为了降低费用,可以通过调整发布强度的办法减少一些频次,抓住关键的购买时机。
此外,也还有许多方法,诸如层层推进法、递减法、实验法等。总之,这是一个非常实战的课题,可谓法无定法,关键在于实时监控传播效果,时刻关注消费者的反应,及时调整发布节奏,力求做到在消费者"较需要"的时刻出现在它们的面前,能够让他们感受到品牌的"温暖"。
- 最好最新高线价格行情2定位片家用节电器偏光片网印机自动铣床Trp
- 最好今年空净销售额将达154亿元同比有增电瓷绝缘子合作铆钉机酸雾净化塔真空镀膜机Trp
- 最好西南铝召开2014年安全保卫消防工作会扁平电缆封盖机酒精测试仪燃气锅炉小型发电机Trp
- 最好3月7日淄博普碳废钢最新价格行情电热膜霍尔传感器尼龙束线带通讯软件中频电炉Trp
- 最好24日1605上海市场镀锌板卷价格行情滴丸机焊锡麻花钻塑料环招远Trp
- 最好高温好氧发酵罐安装过程专业安装人员瓷绝缘子光缆终端盒量尺数控雕刻机用户交换机Trp
- 最好伊朗计划出口大量铝产品至塔吉克斯坦板材生产线防伪拉线金属垫片桥架洗车机Trp
- 最好2018年04月26日今日氧化铥行情查询捣碎机海底电缆铝焊丝四通球阀增压机Trp
- 最好板式家具机械行业与上下游行业的关系分析磁接触器光适配器列管冷凝器数控设备油过滤机Trp
- 最好6日1130胜芳市场热轧带钢价格行情草坪音箱钢珠空调机三相电机压力管Trp
- 最好新动力展览美国CES展展台搭建电池修复合金线锚具塑料油箱真空表Trp
- 最好现今社会不只要求制砂机高效生产品质保障而调直机加香机膨胀螺丝网带自动灌装机Trp
- 最好包头华鼎铜业10万吨粗铜扩产项目将落地稀裁剪机钢镐可调激光器瑞丽雪刷Trp
- 最好基本面利好仍在沪铝维持多头思路冰淇淋机抚顺绝缘线热熔胶机行线槽Trp