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非理性竞争加速中国家电零售企业洗牌低压开关柜

2019-08-16

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “从长远来看,内地</FONT><FONT size=2>家电连锁零售</FONT><FONT size=2>行业拥有巨大的市场前景,但是目前该行业内的企业正面临激烈</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>所带来的巨大成本压力。”昨日(06年4月25日),海通证券研究所分析师路颖如此表示。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而永乐董事长陈晓在24日接受记者采访时也表示,未来1-2年内,内地</FONT><FONT size=2>家电零售</FONT><FONT size=2>企业将进入大整合期,只有结束现在“非理性的竞争”才能迎来毛利率上升的“春天”。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;诸侯混战令成本急升 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;路颖指出,目前内地家电连锁零售行业仍然处于“诸侯混战”的局面,</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>、永乐等家电连锁巨头为了争夺更大的市场份额,仍在加速扩张网络。国美电器(0493.HK)年报显示,该公司去年新开分店143家,店铺总数达到259家。而永乐也在年报中表示门店数量由2004年的92家增至2005年底的193家。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;急速拼杀网络的背后,就是成本的急速上升。路颖指出,由于门店成为众多家电连锁</FONT><FONT size=2>零售商</FONT><FONT size=2>争抢的资源,商业物业的租金也是节节上升。与此同时,同一商圈内多家家电连锁巨头密集布点,也令竞争日趋白热化,不断上演的</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>导致行业整体利润率被摊薄。这也正是陈晓认为现在的家电连锁行业进入“非理性的竞争时期”的重要原因。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;渠道商日益艰难 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着竞争日趋激烈,家电供应商与渠道商之间的矛盾也日益尖锐。供应商希望通过一个合适的价格</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>,以获得利润;而渠道商由于本身竞争激烈,只有压低产品价格才能吸引顾客,这就势必压缩了供应商的利润空间。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;供应商不堪利润空间受压而联合抗议渠道商,在业内早已不是新闻。</FONT><FONT size=2>格力</FONT><FONT size=2>的自建渠道令众多家电厂商看到了一条新路,也让</FONT><FONT size=2>资本</FONT><FONT size=2>市场对国美、永乐这样的零售商的前景产生了疑惑。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在这场利益的博弈中,表面上话语权在握的渠道商,随着自身行业竞争的加剧,也开始向家电商“低头”。国美和格力已经开始低调“修好”,虽然后者目前还是通过</FONT><FONT size=2>经销商</FONT><FONT size=2>出面进入国美卖场,但是在定价权的争夺上,渠道商已经不像昔日那般强势。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;整合后回归理性竞争 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;尽管短期内竞争激烈令家电连锁商压力重重,但是对于这一行业的远景,无论是企业自身还是分析师都表示看好。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;路颖指出,从整个行业来看,连锁家电的产业集中度并不高,大多数三线、四线的城镇还是以单个小型的零售商为主,国美、永乐这样的连锁巨头在这个市场还大有可为。国务院发展研究中心</FONT><FONT size=2>市场经济</FONT><FONT size=2>研究所经济咨询中心副主任陆刃波也认为,自建渠道对于家电厂商来说,从产业分工的角度也不合理。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而国</FONT><FONT size=2>美发</FONT><FONT size=2>言人何阳青指出,内地家电零售的市场总额在4500亿元左右,目前国美只占8%,还有相当大的市场空间。由于内地家电连锁零售行业的起步较晚,已有生产商先于零售商自建渠道。“但这一现象随着零售商的进入,将会逐渐减少。”长江巴黎百富勤研究员吴美萍也表示,在急速扩张过程中,一些小的零售企业会被逐渐拖垮,留下的将是实力雄厚的龙头企业。</FONT></P>

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